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微博,網絡營銷新陣地

發布日期:2016-12-13 作者:澳美通 點擊:

據《21世紀經濟報道》消息,依靠著140字的傳播方式,微博,正在營銷圈濺起圈圈漣漪。

    “如果你想免費獲得一枚鉆戒”;“如果你只花1元錢購得價值888元衣服”;“如果……”。不經意間,一些敏銳的商人已開始將人們溝通的工具——微博,轉 換為營銷工具,通過“濕營銷”方式傳播其信息和產品。

    這一切都緣于微博的風生水起。微博鼻祖、美國商業網站twitter在短短兩年半時間,迅速積累1億多用戶,估值則逼近10億美元。在中國,微博剛剛起步 但也發展驚人。新浪微博(http://t.sina.com.cn)自去年8 月份公測以來,據粗略估算,目前用戶數已逼近1000萬。

    由于微博平臺打破了人與人之間原有地域、學識、階層等“干巴巴”的束縛,可以基于共同的喜好和經歷等重新組成社會群體,分享信息、發起公共行動。樂觀者認 為,微博所爆發出來的營銷效果有望像《未來是濕的》的作者克雷·舍基在書中所言,“正在動搖許多企業乃至行業的基本面,甚至還將出現覆滅的情形”。

    濕是一種隱喻,在克雷·舍基的筆下,未來是濕的,因為人與人之間、群體與群體之間憑共同的興趣以一種溫和的方式交流和交往,而不再像以往那樣“干巴巴”地 進行交流。在新營銷人士眼里,基于濕世界、濕社會和濕生活背景下的“濕營銷”將是未來最具殺傷力的主流營銷模式。

    “微博的特性將給營銷帶來巨大想象空間。”新浪微博商業負責人苗穎認為,“不管是名人還是草根,是大型企業還是中小型公司,只要和傳播對象有溝通需要,都 可以利用微博展開營銷。”

    在國外,twitter已經利用其數據資料、搜索引擎、高級商務賬戶、基于API數據的第三方應用軟件等方式創收。今年4月,twitter還正式推出網 站廣告新平臺,允許廣告商在twitter搜索頁面上付費刊登廣告信息,向大規模營收邁出第一步。www.amt400.com

    在中國,截至目前已有包括戴爾、東航、歐萊雅和VANCL等對互聯網營銷敏感的企業在新浪微博上開辟試驗田,通過病毒式營銷手段,塑造品牌效應、提升銷售 量。

    當然,并不是所有的人都這樣樂觀。“微博營銷八字還沒有一撇。”DCCI互聯網數據中心主任胡延平表示,微博現在還只是測試階段,剛剛起步,小圈子熱,大 眾用戶冷,盈利模式也剛剛開始探索。

    搜狐副總裁方剛也認為:“微博在中國作為社會化媒體,主要發揮好其信息傳播性質就足夠。”過分的商業開發,過高的期待,將使得微博不堪重負,反其道發展。
     一個以微博為推廣核心的平臺:鳳凰城企業社區(http://t.ec-feng.com),結合客戶的獨立網站,通過發布微博,加入商盟獲得良好的推廣效果。

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